در دنیای پررقابت امروزی، برندهای قوی نه‌تنها توسط مخاطبان شناخته می‌شوند، بلکه توسط الگوریتم‌های گوگل نیز ممتاز تلقی می‌گردند. اما سیگنال برند چیست و چرا اهمیت زیادی در روند سئو سایت دارد؟
سیگنال برند مجموعه‌ای از شاخص‌ها و نشانه‌هاست—از جستجوهای برنددار (Branded Searches) و حضور در شبکه‌های اجتماعی گرفته تا ارجاعات در رسانه‌ها و دستیابی به نمرات اعتماد که نشان می‌دهد برند شما معتبر، قابل اعتماد و فعال است. گوگل این سیگنال‌ها را به‌عنوان نشانه‌ای از اعتبار دامنه تفسیر می‌کند و در رتبه‌بندی نتایج جستجو نقش کلیدی دارند.
در این مقاله از شرکت هیرکانا شما با مفهوم سیگنال برند در گوگل آشنا می‌شوید، می‌فهمید که چگونه این سیگنال‌ها می‌توانند سئوی سایت شما را ارتقا دهند و با معرفی روش‌های عملی، چگونگی تقویت این شاخص‌ها را یاد می‌گیرید.
سیگنال برند چیست؟
در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو، سیگنال برند (Brand Signal) به مجموعه‌ای از نشانه‌ها و فعالیت‌ها گفته می‌شود که اعتبار، محبوبیت و حضور یک برند را در فضای اینترنتی به گوگل و سایر موتورهای جستجو نشان می‌دهند. به‌عبارت ساده‌تر، هر زمان که برند شما در فضای وب دیده، جستجو یا ذکر می‌شود—چه به‌صورت مستقیم و چه غیرمستقیم یک سیگنال مثبت به گوگل ارسال می‌شود. این سیگنال‌ها نشان می‌دهند که برند شما فعال، قابل اعتماد و شناخته‌شده است. موتورهای جستجو مانند گوگل با تحلیل این سیگنال‌ها می‌توانند بین یک سایت معمولی و یک برند معتبر تفاوت قائل شوند. برندهایی که سیگنال‌های قوی‌تری دارند، معمولاً جایگاه بهتری در نتایج جستجو به‌دست می‌آورند.
انواع سیگنال برند:
-
جستجوهای برنددار (Branded Searches)
زمانی‌که کاربران مستقیماً نام برند شما را در گوگل جستجو می‌کنند؛ مانند جستجوی عبارت «هیرکانا» یا «فروشگاه آنلاین هیرکانا». این موضوع نشان‌دهنده آگاهی برند در ذهن کاربران است. -
حضور رسمی در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌ها
فعالیت مداوم و حرفه‌ای برند در شبکه‌هایی مانند اینستاگرام، لینکدین، توییتر، فیسبوک و حتی یوتیوب، از دید گوگل به‌عنوان یک سیگنال مهم برندینگ تلقی می‌شود. -
ارجاعات بدون لینک (Brand Mention)
زمانی‌که نام برند شما در مقالات، رسانه‌ها یا وب‌سایت‌های دیگر ذکر می‌شود، حتی اگر به سایت شما لینک نداده باشند، این اشاره (Mention) یک سیگنال برند محسوب می‌شود. -
بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر
وقتی سایت‌های معتبر به سایت شما لینک می‌دهند، نه‌تنها برای سئو مفید است، بلکه به گوگل نشان می‌دهد که برند شما مورد تأیید دیگران است. -
ریویوها و نظرات کاربران در منابع ثالث
بررسی‌های کاربران در پلتفرم‌هایی مثل Google Reviews، Yelp، دیجی‌کالا، ترب و ... هم از جمله سیگنال‌های غیرمستقیم برند به‌شمار می‌روند. -
حضور در نتایج نقشه گوگل و Google Business
نمایش برند در Google Maps و صفحات بیزینسی گوگل باعث افزایش اعتبار برند در سطح محلی و جهانی می‌شود. -
تبلیغات برنددار (Brand Campaigns)
اجرای کمپین‌های تبلیغاتی که به‌صورت مستقیم نام برند را در دید مخاطب قرار می‌دهد، موجب افزایش جستجوی برنددار و در نتیجه تقویت سیگنال برند می‌شود.
سیگنال برند چگونه ایجاد می‌شود؟
هر بار وب سایتی در یکی از صفحاتش به نام تجاری شما اشاره کند، سیگنالی به موتورهای جستجو ارسال می‌شود. که این اتفاق را سیگنال برند می‌نامند. برای مثال اگر در همین مقاله که در ادامه به نام تجاری اپل (apple) اشارعه می‌کنیم، خود به تنهایی یه سیگنال برند (Brand Signal) یه حساب می‌آید.
برای ایجاد سیگنال‌های نام تجاری فعالیت در زمینه‌ی سئو و بازاریابی محتوایی الازمی است اما به تنهایی نمیتواند کافی باشد. بر همین اساس می بایست یکسری فعالیت های موثر و مرتبطی را انجام دهید که در ادامه آنها را لیست خواهیم کرد. برند هیرکانا آماده ارائه کلیه خدمات طراحی سایت و سئو سایت فروشگاهی در گرگان و ایران می‌باشد.
- فعالیت و تبلیغات برند شما بایدازبین خودتان و کارمندانتان بصورت دلسوزانه انجام شود. در واقع باید کارمندانی متعهد داشته باشیم که این کار را انجام دهند.
- کسب و کارتان را قانونی ثبت کنید
- کسب و کارمان باید موقعیت فیزیکی و محل کار مشخصی داشته باشند. این کار باعث بوجود آمدن احساس امنیت در بین مردم خواهد شد.
- باید راه های ارتباطی میان شما و مردم شفاف و در دسترس باشد.
- باید پاسخگویی به نیازهای مردم در اسرع وقت انجام شود.
- در شبکه های اجتماعی فعالیت مستمر و خوبی داشته باشد
- مشتریانی داشته باشید که نام تجاری شما راجستجو کنند
- آنقدر خوب و محبوب باشد که بسیاری از مردم راجع به برند شما با یکدیگر گفتگو کنند (مشتری وفادار).
سیگنال‌های نام تجاری، در حقیقت روشی است که گوگل به کمک آن می‌تواند تفاوت یک وب سایت کم کیفیت و یک وب سایت محبوب و با کیفیت را بشناسد. این مطلبی بود که اریک اشمیت و مت کاتس در رابطه ی با سیگال برند اشاره داشتند.
چرا سیگنال برند برای سئو مهم است؟
- افزایش اعتماد و اعتبار: سیگنال‌های برند، نشان‌دهنده سلامت برند و ایجاد اعتبار از دید گوگل هستند.
- افزایش CTR و بازگشت کاربران: وقتی برند شناخته‌شده باشد، کاربران شانس بیشتری برای کلیک روی نتایج آن خواهند داشت.
- افزایش کیفیت بک لینک و همکاری‌ها: برندهای معتبر راحت‌تر لینک و همکاری رسانه‌ای دریافت می‌کنند.
- نشانه‌ای برای گوگل: سیگنال برند در الگوریتم‌های گوگل (مانند AI Mode) نقشی کلیدی دارد؛ گوگل از این سیگنال‌ها برای نمایش سایت‌ها در پاسخ‌های ویژه استفاده می‌کند.
سیگنال برند چه تاثیری در سئو سایت دارد؟
- ارتقای پیج رنک و دامین آتوریتی: سیگنال‌های معتبر اعتبار دامنه را افزایش می‌دهند.
- حضور در نتایج AI-Mode: با توجه به استراتژی جدید گوگل، برندهای قوی احتمال نمایش در پاسخ‌های AI را دارند.
- بهبود ساختار لینک‌سازی داخلی و خارجی: برند معتبر، ارزش لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌ها را افزایش می‌دهد.
- ردیابی نتایج جستجو: برندهای قوی CTR بالاتر و نرخ پرش کمتر دارند که برداشت مثبت از نظر تجربه کاربری محسوب می‌شود.
راه‌های ایجاد سیگنال برند برای بهبود روند سئو
- تولید محتوای تخصصی و ارزشمند – انتشار بلاگ، راهنماهای آموزشی و مطالعات موردی.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی – حضور منظم، فالوئر واقعی و تعامل با مخاطبان.
- افزایش جستجوی برنددار – استفاده از تبلیغات آفلاین، اطلاع‌رسانی و کمپین‌های دیجیتال.
- دستیابی به ارجاعات رسانه‌ای و PR – انتشار خبرنامه، همکاری با رسانه‌ها، ثبت در HARO یا رسانه‌های معتبر.
- لینک‌سازی داخلی و بک‌لینک طبیعی – لینک گرفتن از سایت‌های معتبر با انکرتکست برند.
- حضور معتبر در دایرکتوری‌ها و پروفایل‌ها – ساخت پروفایل در لینکدین، فیسبوک، Google Business و استفاده از NAP منسجم.
- ردیابی Mention ها و برند اشاره‌شده – ابزارهایی مثل Brand24، BuzzSumo یا Google Alerts LinkedIn.
آیا انتخاب دامنه های اگزکت مچ تاثیری بر سئو دارد یا خیر
الان دیگر نه. چرا که گوگل امروزه به راحتی درک معنای کلمات را درک می‌کند. و متوجه کلمه با توجه به محتوای جمله و کلمات دیگر آن می‌شود. به عنوان مثال اگر شما کلمه‌ی شیر را در جمله‌ای بیاورید که در آن از کلماتی چون جنگل، شکار و ... باشد به راحتی متوجه خواهد شد که منظور از کلمه‌ی شیر، سلطان جنگل است.
پس دیگر انتخاب دامنه‌های اگزکت مچ (exact match) دیگر تاثیر به مانند قبل ندارد. و اگر شما دامنه‌ای انتخاب کنید که از لحاظ معنایی ارتباطی با کسب و کارتان نداشته باشد مانند دلینو. با توجه به مطالب و محتواهای دیگر به راحتی متوجه حوزه ی کسب و کارتان و ارتباط شما خواهد شد.
حال این سوال پیش می‌آید که اگر نام برند شما یک کلمه رایج در لغت نامه باشد، چه اتفاقی می افتد؟ گوگل چگونه می‌تواند نام برند تجاری را از این کلمه تفکیک کند؟ شما سرچ بزنید APPLE متوجه می‌شوید که در صدر نتایج نام برند هست که خودنمایی می‌کند. و این نشاندهنده‌ی این است که نماد برند از کلمه‌ی کلیدی محبوب‌تر است. یا اگر کلمه‌ی "چطور" را سرچ بزنید با اینکه یکی از کلمات پرکاربرد در زبان فارسی است. با این حال، زمانی که کلمه کلید را در گوگل جستجو می کنید، این وب سایت chetor.com است که بالاترین رتبه در نتایج جستجو را دارد. برای داشتن وب سایت فروشگاهی و سفارش خدمات سئو سایت با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
نتیجه گیری :
امروزه کسب وکارها برای کسب موفقیت باید و باید مسیر موفقیت خود را در اینترنتی شدن و آنلاین کردن کسب و کارشان پی ریزی نمایند. که اولین گام بعد از تصمیم گیری، و انتخاب نام برند، طراحی سایت فروشگاهی می باشد. در پایان باید گفت که نام تجاری شما بسیار مهم‌تر از نام دامنه‌تان است، اما نام دامنه‌تان باید براساس نام تجاری‌تان انتخاب شود. اگر برای انتخاب نام تجاری دچار مشکل هستید می‌توانید یک کلمه ابداع کنید یا چند کلمه را با یکدیگر ترکیب کنید. برای مثال وب سایت دیجیاتو از این روش برای انتخاب دامنه و نام تجاری استفاده کرده است.
مطالب پیشنهادی
دیدگاه خود را بنویسید