7 مورد از مهمترین راه های بهبود سئو سایت فروشگاهی

برای هر فروشگاه آنلاین، راه های بهبود سئو سایت فروشگاهی اهمیت ویژه‌ای دارد. در دنیای امروز، جلب توجه موتورهای جستجو و ایجاد تجربه‌ای روان برای کاربر، می‌تواند تأثیر زیادی در موفقیت یک فروشگاه آنلاین داشته باشد. اما چگونه می‌توان این امر را به نحو احسن انجام داد؟ در این مقاله به بررسی تکنیک های بهبود سئو سایت فروشگاهی خواهیم پرداخت که به شما کمک می‌کند تا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) جایگاه بهتری پیدا کنید.

چرا سئو برای سایت فروشگاهی خیلی مهم است؟ 

 سئو برای فروشگاه‌های آنلاین، به معنای  بهینه‌سازی فروشگاه اینترنتی  برای کسب رتبه بالاتر نتایج موتور جستجو (SERPs) در کلمات کلیدی مهم و پردرآمد است. هدف این است که ترافیک ارگانیک (ترافیک غیرپرداختی) سایت افزایش داده شود که این کار به نوبه خود به مشتریان بالقوه کمک می‌کند تا محصولات شما را زمانی که برای اصطلاحات مرتبط جستجو می‌کنند پیدا کنند.

در اصل، سئو برای فروشگاه‌های آنلاین بر بهینه‌سازی اجزای مختلف سایت فروشگاهی شما تمرکز دارد، از جمله صفحات محصولات، صفحات دسته‌بندی‌ها و حتی محتوای وبلاگ، برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب که با هدف جستجوگر مطابقت دارند. این کلمات کلیدی صرفاً عبارات تصادفی نیستند، بلکه به‌طور استراتژیک انتخاب شده‌اند تا با آنچه مشتریان بالقوه شما به دنبال آن هستند، هماهنگ باشند.

برخلاف سئو سنتی که ممکن است گاهی به موضوعات گسترده‌تر تاکید داشته باشد، سئو برای فروشگاه‌های آنلاین بر روی هدف جستجوی تراکنشی متمرکز است—افرادی که آماده خرید یا مقایسه محصولات هستند. 

اجزای کلیدی سئو برای فروشگاه‌های آنلاین عبارتند از:

• بهینه‌سازی درون‌صفحه (On-page optimization): سئو درون‌صفحه شامل بهینه‌سازی توضیحات محصول، تصاویر، تگ‌های متا و URL‌ها است تا صفحات محصول و دسته‌بندی شما به خوبی برای کلمات کلیدی هدف شما بهینه شوند.

• سئو فنی (Technical SEO): اطمینان از اینکه ساختار سایت شما، سرعت بارگذاری، پاسخگویی موبایل و تجربه کلی کاربری با استانداردهای تعیین شده توسط موتورهای جستجو مطابقت دارد.

• بازاریابی محتوا (Content marketing): ایجاد محتوای ارزشمند و غنی از کلمات کلیدی مانند پست‌های وبلاگ، راهنماهای آموزشی و بخش‌های سوالات متداول که نه تنها در جستجو رتبه می‌گیرند، بلکه به پرسش‌های مشتریان پاسخ می‌دهند و آن‌ها را به سمت تبدیل هدایت می‌کنند.

• لینک‌سازی (Link building): کسب لینک‌های برگشتی از وب‌سایت‌های معتبر برای افزایش اعتبار سایت شما و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو.

نکات و راه های بهبود سئو سایت فروشگاهی که واقعا جواب می‌دهند

من مجموعه‌ای از نکات و استراتژی‌ها را جمع‌آوری کرده‌ام که می‌توانند به شما در بهبود سئو فروشگاه آنلاین کمک کنند. این نکات نه تنها موثر هستند، بلکه آزمایش شده و پیاده‌سازی آن‌ها ساده است. آن‌ها جنبه‌های مختلفی از سئو را پوشش می‌دهند، از بهینه‌سازی‌های فنی گرفته تا استراتژی‌های محتوایی. در ادامه مهم ترین آن ها را بررسی میکنیم:

 بهینه‌سازی توضیحات محصولات

هدف موتور جستجو این است که کاربران را به مرتبط‌ترین، مفیدترین و معتبرترین اطلاعات هدایت کند. توضیحات محصولات مکانی عالی برای انتقال ارزش محصولات شما هستند. برای هر صفحه محصول در وبسایت خود، حتی برای واریانت‌ها، یک کپی سئوی منحصر به فرد بنویسید. از بولت پوینت ها، متن‌های بولد شده و تگ‌های عنوان برای آسان‌تر کردن مصرف محتوای محصول استفاده کنید. این کار تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد که یکی از عوامل رتبه‌بندی در بسیاری از الگوریتم‌های موتور جستجو است. توضیحات محصولات همچنین این فرصت را فراهم می‌کنند که از کلمات کلیدی بلندتر و متنوع‌تر استفاده کرده و به گوگل کمک می‌کنند تا صفحات محصول شما را بهتر درک و زمینه‌سازی کند.

 جمع‌ آوری نظرات مشتریان

اینکه موتورهای جستجو سایت شما را در نتایج جستجو معرفی کنند، به این بستگی دارد که آیا آن‌ها به تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن شما شک دارند یا نه.

تلاش آگاهانه‌ای برای جمع‌آوری نظرات مشتریان و نمایش آن‌ها در صفحات محصول مرتبط انجام دهید تا گوگل—و خریداران بالقوه—متوجه شوند که محصولات شما واقعی بوده و دیگران نیز از آن‌ها لذت برده‌اند. علاوه بر این، اگر شما نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) را اضافه کرده‌اید، امتیازات نظرات می‌توانند در نتایج جستجو نمایش داده شوند و به جستجوگران دلیلی دیگر برای کلیک روی فهرست شما به جای رقبایتان بدهند.

 اضافه کردن تصاویری با کیفیت بالا از محصولات

از نتایج جستجوی تصاویر گوگل بهره‌برداری کنید و تصاویر با کیفیت بالا از محصولات خود—شامل ویدئوها، تصاویر و گیف‌ها—را به صفحات محصول خود اضافه کنید. یک عامل مهم در چک‌لیست سئو برای فروشگاه آنلاین، تصاویر محصول است که می‌تواند بر خرید بازدیدکنندگان ارگانیک تأثیر بگذارد وقتی که آن‌ها به سایت شما وارد می‌شوند.

یادآوری: بهترین شیوه‌های بهینه‌سازی تصاویر را برای هر نوع رسانه رعایت کنید: اندازه فایل‌های تصویر را فشرده کنید، فایل‌ها را به درستی نام‌گذاری کنید و از استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN) برای اطمینان از سرعت بارگذاری سریع استفاده کنید.

انجام تحقیق کلمات کلیدی که نیت خرید را در نظر می‌گیرد

هر کمپین سئو فروشگاهی باید با تحقیق کلمات کلیدی آغاز شود که نیت خرید را در نظر بگیرد.

چرا؟

چون کلمات کلیدی نیت خرید، عباراتی هستند که مردم هنگام بررسی خرید یک محصول یا خدمات از آن‌ها استفاده می‌کنند. این عبارات سطوح مختلفی از نیت خرید را بسته به اینکه جستجوگر در کجای مسیر خرید است، نشان می‌دهند.

کلمات کلیدی مرحله آگاهی معمولاً سوالات اطلاعاتی هستند که عباراتی مانند:

• «چگونه انجام دهم؟»

• «چیست؟»

را شامل می‌شوند.

مشتریان به مرحله بررسی می‌روند، زمانی که شروع به مقایسه گزینه‌های مختلف خرید می‌کنند. سوالات مرحله بررسی معمولاً عباراتی مانند:

• «بررسی‌های [نام محصول]»

• «بهترین [محصول]»

• «[نام برند] در مقابل [رقیب]»

هستند.

در نهایت، مشتریان به مرحله‌ای می‌رسند که آماده اقدام هستند. این کلمات معمولاً شامل عبارت‌های زیر برای مخاطبان B2C هستند:

• «خرید اکنون»

• «تخفیف»

• «زمان‌های تحویل»

فرض کنید شما فروشنده کفش دویدن هستید. مسیر جستجوی یک مشتری بالقوه می‌تواند به این صورت باشد:

• آگاهی: «چگونه سریع وزن کم کنیم؟»

• بررسی: «بهترین کفش‌های دویدن برای مبتدیان»

• تصمیم‌گیری: «خرید کفش‌های دویدن نایک در سایز زنانه 38»

همانطور که مشتری به خرید نزدیک‌تر می‌شود، جستجوهای آن‌ها بیشتر مبتنی بر نیت خرید و هدفمند می‌شود.

مزیت واضح رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی نیت خرید این است که شما را در مقابل خریداران بالقوه‌ای قرار می‌دهد که در حال بررسی خرید هستند.

Ahrefs و Semrush دو ابزار مؤثر برای جستجوی کلمات کلیدی هستند.

اجتناب از صفحات تکراری و محتوای تکراری

محتوای تکراری می‌تواند اعتبار سایت شما را ضعیف کند و موتورهای جستجو را گمراه کند. در اینجا نحوه اجتناب از آن آورده شده است:

• تگ‌های کانونیکال (Canonical Tags):این تگ‌ها به موتورهای جستجو درباره نسخه اصلی و ترجیحی یک صفحه اطلاع می‌دهند. به عنوان مثال، از تگ کانونیکال برای هدایت کاربران به نسخه اصلی صفحه محصول خود استفاده کنید اگر این صفحه از چندین URL قابل دسترسی باشد.
• محتوای منحصر به فرد (Unique Content): هر صفحه از وبسایت شما باید محتوای منحصر به فرد و باارزشی ارائه دهد. از سرقت محتوا از سایت‌های دیگر یا منابع دیگر خودداری کنید.
• ریدایرکت ۳۰۱ (301 Redirect): اگر صفحات تکراری دارید، آن‌ها را به طور دائمی به نسخه کانونیکال ریدایرکت کنید (ریدایرکت‌های ۳۰۱). این کار اطمینان می‌دهد که اعتبار موتور جستجو و لینک‌ها به صفحه مناسب منتقل شوند.

با پیاده‌سازی این استراتژی‌ها، می‌توانید سئوی سایت خود و تجربه کاربری را بهبود بخشید.

لینک‌ سازی خارجی با خرید بک لینک و رپورتاژ 

حالا می‌خواهم درباره لینک‌ سازی صحبت کنم، یکی از مؤثرترین و پایدارترین روش‌ها برای افزایش موفقیت فروشگاه آنلاین شما. بک لینک ها اساساً لینک‌هایی از وب‌سایت‌های دیگر هستند که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند. این لینک‌ها مانند توصیه‌ها عمل می‌کنند و اعتبار و اعتماد به فروشگاه آنلاین شما را افزایش می‌دهند. موتورهای جستجو لینک‌های برگشتی را به عنوان نشانه‌ای از اعتبار و کیفیت وب‌سایت شما می‌بینند که در نهایت باعث می‌شود سایت شما در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند. 

استراتژی‌های سئو آف پیج برای فروشگاه‌های آنلاین بر خرید بک لینک، برند منشن و تایید خارجی از منابع معتبر تمرکز دارند. این استراتژی‌ها باعث بهبود رتبه‌های جستجو، جذب ترافیک ارجاعی و تقویت اعتبار در کانال‌های دیجیتال می‌شوند. وب‌سایت‌های فروشگاهی از سئو خارجی برای کسب اعتبار، دسترسی به مخاطبان جدید و برتری نسبت به رقبا استفاده می‌کنند، بدون اینکه نیازی به تغییر محتوای درون‌سایتی باشد.

یکی از پلتفرم هایی که میتوانید از آن برای پیدا کردن رسانه های قدرتمند استفاده کنید، تسمینو است. تسمینو خود در مورد خدماتش می‌گوید: 

تسمینو به عنوان پلتفرم تخصصی خدمات رپورتاژ آگهی، پلی بین شما و معتبرترین رسانه‌های فارسی‌زبان است؛ ما در تمامی مراحل از تولید محتوا تا انتشار رپورتاژ آگهی همراه شما هستیم. قیمت مناسب رپورتاژ، تضمین سلامت همیشگی، پشتیبانی سریع و تنوع در تعداد رسانه‌ها، تنها چند مورد از مزیت‌های گوناگون تسمینو هستند.

رپورتاژ آگهی یعنی نوشتن و منتشر کردن محتوای خودتون توی سایت‌های شخص ثالث که در همون صنعت یا حوزه شما فعالیت دارند. این روش به وب‌سایت‌های فروشگاهی کمک می‌کند تا بک لینک بگیرند، بیشتر دیده شوند و اعتبار خودشان را بین مخاطبان هدف بالا ببرند.

رپورتاژ آگهی به عنوان یک استراتژی سئو خارجی عمل می‌کند؛ یعنی شما محتوای برنددار و لینک‌ها را در سایت‌هایی قرار می‌دهید که مال شما نیستند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو سیگنال اعتماد می‌فرستند، اعتبار دامنه شما رو بالا می‌برند و ترافیک ارجاعی مناسبی جذب می‌کنند. این فرایند شامل پیدا کردن وبلاگ‌ها یا سایت‌های معتبر، پیشنهاد دادن موضوعات جذاب برای مقاله و نوشتن محتوای باکیفیت است که به لینک وب‌سایت فروشگاه شما اشاره داشته باشد. از طریق این پلتفرم، فرصت های لینک سازی را پیدا کنید. در رسانه های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیتی خود، لینک درج کنید تا اعتبار دامنه‌تان را افزایش دهید. 

برای حداکثر کردن تلاش‌های رپورتاژ آگهی خود:

• هدف قرار دادن سایت‌های معتبر: روی وب‌سایت‌هایی با اعتبار دامنه قوی که مرتبط با حوزه شما هستند، تمرکز کنید.

• ارائه ارزش منحصر به فرد: ایده‌های محتوایی ارائه دهید که ارزش واقعی برای مخاطبان سایت میزبان داشته باشد، نه فقط محتوای تکراری از وبلاگ خودتان.

• نوشتن پیشنهادات جذاب: ارتباط خود را شخصی‌سازی کنید و به وضوح توضیح دهید که چرا محتوای پیشنهادی شما برای خوانندگان آن‌ها مفید خواهد بود.

• ایجاد محتوای استثنایی: رپورتاژ آگهی‌های شما باید تخصص شما را به نمایش بگذارد و حتی از محتوایی که در سایت خودتان منتشر می‌کنید، کیفیت بالاتری داشته باشد.

• بهینه‌سازی بیوگرافی نویسنده: یک بیوگرافی مختصر شامل لینک مرتبط به وب‌سایت خود بنویسید و ترجیحاً از متن انکر طبیعی استفاده کنید. 

بهینه‌سازی بودجه خزش (Crawl Budget)

بودجه کراول تعداد صفحاتی است که موتور جستجو در یک بازه زمانی معین در یک سایت کراول می‌کند. به عبارت دیگر، میزان منابعی که موتور جستجو برای سایت فروشگاه آنلاین شما صرف می‌کند. در حالی که این موضوع برای سایت‌های کوچک نگران‌کننده نیست، اما برای فروشگاه‌های اینترنتی و پلتفرم‌های وب با صدها دسته‌بندی و میلیون‌ها محصول، یک عامل مهم محسوب می‌شود. روش‌های مختلفی برای بهینه‌سازی بودجه کراول وجود دارد، و اثرگذاری آن‌ها بسته به سایت فردی می‌تواند متفاوت باشد.

بیایید نگاهی به برخی از آن‌ها بیاندازیم:

• به‌روزرسانی فایل robots.txt : شما می‌توانید از موتور جستجو بخواهید که برخی صفحات یا دایرکتوری‌ها یا سایر انواع آدرس‌ها را که فکر می‌کنید برای ایندکس‌سازی ضروری نیستند، از ایندکس کردن منع کند. به یاد داشته باشید که این همیشه به این معنا نیست که این صفحات کراول نخواهند شد، اما در اکثر موارد موثر است.
• کاهش زمان بارگذاری صفحات (سرعت سایت) : هرچه صفحات سریع‌تر بارگذاری شوند، سریع‌تر توسط کراولر کراول می‌شوند.
• رفع ارورهای کراول: اگر اروری وجود دارد، می‌توانید آن‌ها را در Google Search Console بررسی کنید.
• اضافه کردن تگ‌های hreflang : این مورد برای سایت‌های بین‌المللی با نسخه‌های مختلف زبانی کاربرد دارد.
• بازبینی و بهینه‌سازی نقشه‌های سایت XML : صفحات با ارورها یا ریدایرکت‌ها را حذف کرده و یک سلسله‌مراتب واضح برای موتور جستجو ایجاد کنید تا دنبال کند.

جمع بندی 

در نهایت، بهبود سئو سایت فروشگاهی یک فرآیند چندوجهی است که نیازمند توجه به جزئیات مختلفی از جمله بهینه‌سازی درون‌صفحه، سئو فنی، بازاریابی محتوا و لینک‌سازی است. با بهینه‌سازی توضیحات محصولات، استفاده از تصاویر با کیفیت بالا، و انجام تحقیق دقیق کلمات کلیدی، می‌توان تجربه کاربری و رتبه سایت را بهبود بخشید. همچنین، نظرات مشتریان و استفاده از اسکیما مارک‌آپ به افزایش اعتبار و اعتماد موتورهای جستجو کمک می‌کند. توجه به لینک‌سازی خارجی و رپورتاژ آگهی از دیگر استراتژی‌های مهم برای تقویت رتبه سایت در نتایج جستجو است. در نهایت، بهینه‌سازی بودجه کراول و رفع ارورهای کراول نیز از اقداماتی است که باید در کنار سایر تکنیک‌ها انجام شود تا سایت فروشگاهی در موتورهای جستجو به بهترین رتبه ممکن دست یابد.