چرا سئو باید از زمان طراحی سایت شروع شود؟

اهمیت سئو در طراحی سایت زمانی مشخص می‌شود که بدانیم بسیاری از مشکلاتی که بعدها مانع رشد سایت در گوگل می‌شوند همان روزهای اول طراحی شکل می‌گیرند. معماری نامناسب صفحات، URLهای پیچیده، سرعت پایین، تجربه ضعیف در موبایل یا قالبی که امکان توسعه محتوا ندارد مشکلاتی نیستند که همیشه بتوان با چند اقدام سئویی ساده برطرفشان کرد. طراحی سایت فقط به ظاهر، رنگ و امکانات آن محدود نمی‌شود. یک سایت حرفه‌ای باید از ابتدا برای کاربر، موتور جستجو و توسعه آینده کسب‌وکار آماده باشد. به همین دلیل سئو نباید مرحله‌ای باشد که بعد از پایان طراحی به سایت اضافه شود.در این مقاله از شرکت طراحی سایت هیرکانا بررسی می‌کنیم چرا سئو باید از ابتدای طراحی آغاز شود، کدام تصمیم‌های طراحی روی سئوی آینده اثر می‌گذارند و طراحی اصولی چگونه می‌تواند مسیر رشد سایت در گوگل را هموارتر کند.

چرا نمی‌توانم اول سایت را طراحی کنم و بعداً سئو را انجام دهم؟

اگرچه سئو کردن یک سایت پس از طراحی امکان‌پذیر است اما انجام آن بعد از تثبیت معماری سایت می‌تواند باعث دوباره‌کاری، تغییر URLها، اصلاح قالب و افزایش هزینه توسعه شود چون بسیاری از تصمیم‌های مهم سئو در مرحله طراحی گرفته می‌شوند.
فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی بدون تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل ساختار رقبا طراحی شده است. صفحه اصلی زیباست، محصولات به‌خوبی نمایش داده می‌شوند و فرایند خرید هم کار می‌کند. اما بعد از شروع سئو مشخص می‌شود کاربران برای «کفش زنانه»، «کفش ورزشی زنانه» و «کفش پیاده‌روی زنانه» جستجو می‌کنند و سایت برای این نیازها صفحه مناسبی ندارد.

حالا متخصص سئو نمی‌تواند صرفاً با نوشتن یک مقاله مشکل را حل کند. ممکن است لازم باشد:

• دسته‌بندی‌های جدید ایجاد شوند.
• ساختار منوی سایت تغییر کند.
• URL- ها بازطراحی شوند.
• Breadcrumb-  اضافه شود.
• صفحات دسته‌بندی محتوای اختصاصی داشته باشند.
• لینک‌سازی داخلی از نو برنامه‌ریزی شود.
• قالب صفحات برای نمایش محتوای بیشتر تغییر کند.
• فیلترهای سایت از نظر ایجاد URLهای متعدد بررسی شوند.

اینجاست که تاثیر طراحی سایت بر سئو کاملا درک می‌شود. نکته مهم این است که طراحی اولیه معمولاً بر اساس نیازهای همان روز انجام می‌شود درحالی‌که سایت سئوپذیر باید برای نیازهای امروز و توسعه فردا ساخته شود. مثلاً اگر یک سایت خدماتی امروز فقط سه خدمت دارد اما قرار است طی دو سال آینده به ۲۰ خدمت برسد معماری سایت باید ظرفیت ایجاد این صفحات را داشته باشد. در غیر این صورت هر توسعه جدید ممکن است ساختار قبلی را به هم بزند.

قبل از طراحی سایت سئو چه پایه‌هایی را برای موفقیت در گوگل مشخص می‌کند؟

پیش از طراحی سئو باید مشخص کند چه صفحاتی برای نیازهای جستجوی کاربران لازم هستند، این صفحات چگونه سازمان‌دهی می‌شوند، چه ارتباطی با یکدیگر دارند و ساختار URL و لینک‌سازی داخلی آنها چگونه خواهد بود.

معماری سایت

معماری سایت یعنی صفحات چگونه در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و ارتباط آنها با هم چگونه است. یک معماری خوب باید هم برای کاربر قابل فهم باشد و هم به موتور جستجو کمک کند ارتباط موضوعی صفحات را بهتر درک کند. برای مثال در یک فروشگاه لباس می‌توان ساختاری مانند زیر داشت:

دسته‌بندی اصلی → دسته‌بندی فرعی → محصول

این ساختار در مقایسه با سایتی که تمام محصولات را بدون دسته‌بندی مشخص در یک مسیر قرار داده هم تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند و هم مدیریت سئو را ساده‌تر می‌سازد.

طراحی تجربه کاربری

تجربه کاربری فقط به زیبایی صفحه مربوط نیست. کاربر باید بتواند با کمترین اصطکاک به چیزی که می‌خواهد برسد. برای مثال در سئو سایت فروش لباس کاربر ممکن است مستقیماً وارد یک صفحه محصول شود. اگر از همان صفحه نتواند به دسته‌بندی مرتبط، محصولات مشابه یا راهنمای انتخاب سایز برسد فرصت‌های مهمی برای تعامل و تبدیل را از دست می‌دهید.

ساختار URL و صفحات سایت

URLها باید تا حد امکان ساده، قابل فهم و منطقی باشند. ساختار URL بهتر است بازتابی از معماری سایت باشد و از ایجاد صفحات تکراری یا مسیرهای پیچیده جلوگیری شود. این موضوع به‌خصوص در فروشگاه‌های اینترنتی اهمیت دارد. زیرا فیلترها، پارامترهای URL و صفحات متعدد می‌توانند تعداد بسیار زیادی URL ایجاد کنند که همه آنها ارزش ایندکس شدن ندارند. بنابراین طراحی سایت بر اساس اصول سئو یعنی پیش از طراحی ظاهر سایت نقشه‌ای برای صفحات ارزشمند، ارتباط آنها و مسیر دسترسی کاربران داشته باشیم.

کدام بخش‌های طراحی سایت مستقیماً روی سئو آینده تأثیر می‌گذارند؟

سرعت، رسپانسیو بودن، ساختار کدنویسی، نحوه ارائه محتوای اصلی، تصاویر، لینک‌های داخلی و معماری صفحات از مهم‌ترین بخش‌های طراحی و توسعه هستند که می‌توانند روی عملکرد فنی و تجربه کاربری سایت اثر بگذارند.

سرعت سایت

هیچ کاربری دوست ندارد برای مشاهده محتوای یک صفحه بیش از حد منتظر بماند. سرعت پایین علاوه بر ایجاد تجربه نامطلوب می‌تواند روی عملکرد سایت در جستجو نیز اثر منفی بگذارد. در طراحی باید از همان ابتدا حجم تصاویر، تعداد اسکریپت‌ها، فونت‌ها، فایل‌های CSS و JavaScript و نحوه بارگذاری منابع مورد توجه قرار گیرد.

ریسپانسیو بودن

امروزه طراحی سایت فقط برای نمایشگر دسکتاپ معنا ندارد. صفحات باید در موبایل، تبلت و اندازه‌های مختلف نمایشگر به‌درستی کار کنند. طراحی واکنش‌گرا باید از مرحله طراحی UI و UX در نظر گرفته شود نه اینکه در پایان پروژه صرفاً نسخه موبایل سایت ساخته شود.

ساختار کدنویسی

کدی که برای مرورگر نوشته می‌شود برای موتور جستجو نیز اهمیت دارد. استفاده صحیح از عناصر HTML، ساختار مناسب Headingها، قابل دسترس بودن محتوای اصلی و جلوگیری از پیچیدگی غیرضروری، همگی باید از مراحل ابتدایی توسعه مورد توجه قرار گیرند. در واقع یک طراح و توسعه‌دهنده باید بداند که خروجی کار او قرار است توسط دو مخاطب خوانده شود: انسان و موتور جستجو.

تصاویر و عناصر بصری

تصاویر باکیفیت برای تجربه کاربری مهم هستند اما تصاویر سنگین می‌توانند سرعت صفحه را کاهش دهند. استفاده از فرمت مناسب، ابعاد متناسب، فشرده‌سازی و متن جایگزین مناسب باید در فرآیند طراحی و توسعه دیده شود.

لینک‌سازی داخلی

لینک داخلی نباید تصمیمی باشد که چند ماه پس از انتشار سایت گرفته شود. طراحی منو، Breadcrumb، صفحات دسته‌بندی و بخش‌های مرتبط باید به شکلی باشد که ارتباط میان صفحات کاربردی سایت را تقویت کند.

اگر سئو را بعد از طراحی سایت شروع کنیم چه مشکلاتی ایجاد می‌شود؟

یکی از رایج‌ترین اشتباهات این است که سئو را یک پروژه مستقل و جدا از طراحی بدانیم. در این حالت مشکلات زیر ممکن است ایجاد شوند:

۱. تغییرات پرهزینه

گاهی اصلاح یک مشکل سئو نیازمند تغییر در قالب، کد یا دیتابیس است و اجرای آن روی سایت فعال دشوارتر از زمانی است که سایت هنوز در مرحله توسعه قرار دارد.

۲. ایجاد URLهای نامناسب

اگر ساختار URL از ابتدا مشخص نباشد اصلاح آن پس از ایندکس شدن صفحات می‌تواند به ریدایرکت، بررسی لینک‌های داخلی و مدیریت افت احتمالی ترافیک نیاز داشته باشد.

۳. معماری نامناسب محتوا

ممکن است بعداً مشخص شود برای کلمات کلیدی مهم هیچ صفحه مناسبی وجود ندارد یا چند صفحه مختلف برای یک هدف جستجو ساخته شده‌اند.

۴. تجربه کاربری ضعیف

گاهی برای اضافه کردن عناصر موردنیاز سئو بخش‌هایی به سایت اضافه می‌شوند که در طراحی اولیه جایی برای آنها در نظر گرفته نشده است. نتیجه می‌تواند صفحه‌ای شلوغ و نامنسجم باشد.

۵. دوباره‌کاری بین تیم‌ها

وقتی تیم طراحی بدون اطلاعات سئو کار کند و تیم سئو بعداً وارد پروژه شود احتمال تضاد تصمیم‌ها بیشتر می‌شود. به همین دلیل همکاری طراح، توسعه‌دهنده و متخصص سئو از ابتدای پروژه معمولاً بسیار منطقی‌تر از اصلاح همه‌چیز پس از راه‌اندازی است.

یک سایت سئو شده از روز اول چه تفاوتی با سایت معمولی دارد؟

تفاوت اصلی سایت سئوشده از روز اول با سایت معمولی در ظاهر آن نیست بلکه در معماری، قابلیت توسعه، ساختار فنی، تجربه کاربری و نحوه ارتباط صفحات است.

نکته مهم این است که سایت سئو شده از روز اول به معنی تضمین رتبه نیست. هیچ طراحی‌ای نمی‌تواند رتبه مشخصی در گوگل تضمین کند. منظور این است که سایت از ابتدا زیرساخت مناسبی برای اجرای استراتژی سئو داشته باشد. برای مثال در طراحی سایت آنلاین شاپ باید از ابتدا به تفاوت نقش صفحه اصلی، دسته‌بندی، محصول، برند، فیلتر و محتوای آموزشی فکر کرد. اگر این صفحات بدون معماری مشخص ایجاد شوند سایت ممکن است خیلی سریع بزرگ شود اما ساختار آن به همان سرعت پیچیده و مدیریت سئو دشوار شود.

آیا هر سایت طراحی‌شده‌ای قابلیت سئو شدن دارد؟

بیشتر سایت‌ها قابلیت سئو شدن دارند اما همه آن‌ها زیرساخت مناسبی برای رشد در گوگل ندارند. عواملی مثل ساختار URL، معماری صفحات، سرعت، ریسپانسیو بودن، کیفیت کدنویسی و امکان توسعه سایت تعیین می‌کنند که اجرای سئو چقدر ساده یا پرهزینه باشد.
اگر سایت از ابتدا با ساختار نامناسب طراحی شده باشد ممکن است قبل از شروع جدی سئو نیاز به اصلاح یا حتی بازطراحی بخش‌هایی از آن داشته باشید. بنابراین بهتر است پیش از اجرای خدمات سئو وب سایت یک بررسی فنی انجام شود تا مشخص شود مشکل از محتواست یا زیرساخت سایت.

جمع بندی

تاثیر طراحی سایت بر سئو زمانی مشخص می‌شود که بدانیم بسیاری از تصمیم‌های مهم سئو قبل از انتشار اولین محتوا گرفته می‌شوند. معماری درست صفحات، ساختار URL، لینک‌سازی داخلی، طراحی ریسپانسیو، سرعت مناسب و کدنویسی اصولی زیرساختی ایجاد می‌کنند که اجرای سئو را ساده‌تر و کم‌هزینه‌تر می‌کند. در مقابل طراحی بدون توجه به سئو می‌تواند در آینده باعث تغییر ساختار صفحات، دوباره‌کاری و هزینه‌های اضافی شود. بنابراین طراحی سایت نباید فقط بر ظاهر و امکانات متمرکز باشد بلکه باید از ابتدا قابلیت توسعه، تجربه کاربر و نیازهای موتورهای جستجو را هم در نظر بگیرد. در نهایت یک سایت سئوپذیر سایتی است که از همان روز اول برای رشد آینده ساخته شده باشد.