چرا صفحات دسته‌بندی فروشگاه اینترنتی در گوگل رتبه نمی‌گیرند؟

در دنیای وب صفحات دسته‌بندی، قفسه‌های اصلی فروشگاه شما هستند، کاربری که سرچ می‌کند «مانتو زنانه»، «لباس مجلسی» یا «خرید شال و روسری»، هنوز برند یا مدل دقیق محصول را انتخاب نکرده، با نگاه به قفسه‌های فروشگاه محصول موردنظرش را پیدا می‌کند. بنابراین، این صفحات بالاترین شانس را برای تبدیل کاربر به مشتری دارند و حیاتی است که صفحات فروشگاه شما در رتبه‌بندی گوگل قرار بگیرند تا کاربران بیشتری آن را ببینند. در ادامه با دلایل اصلی رتبه نگرفتن صفحات دسته‌بندی در گوگل را از دیدگاه فنی و سئوی محتوا آشنا میشویم.

تفاوت ایندکس نشدن با رتبه نگرفتن صفحه محصول

خیلی از مواقع یک صفحه در گوگل رتبه نمی‌گیرد و بعد از بررسی مشکل، مشخص می‌شود که صفحه اصلاً ایندکس نشده است. شناسایی دقیق این دو حالت، اولین قدم برای رفع مشکل صفحه است:

• ایندکس نشدن(Indexing Issues): تصور کنید در یک مسابقه شرکت کرده‌اید ولی نام شما اصلاً در لیست ثبت‌نام کنندگان نیست! این دقیقاً مشابه حالت ایندکس نشدن یک صفحه است.  ممکن است ربات‌های گوگل به هر دلیلی، صفحه دسته‌بندی یا صفحه محصول شما را در دیتابیس خود ذخیره نکند. در این شرایط اگر آدرس دقیق صفحه (URL) را در گوگل سرچ کنید، هیچ نتیجه‌ای نمایش داده نمی‌شود. دلایل اصلی این اتفاق مواردی مانند تگ noindex اشتباه، مسدود بودن آدرس صفحه در فایل robots.txt یا مشکلات شدید در نرخ خزش (Crawl Budget) است. 
• رتبه نگرفتن(Ranking Issues): رتبه نگرفتن یعنی شما در یک مسابقه شرکت کرده‌اید،  اسمتان در لیست ثبت‌نام کنندگان مسابقه هست اما نفر پنجاهم شده‌اید!در این حالت صفحه توسط گوگل شناسایی و ایندکس شده، اما الگوریتم‌های گوگل محتوای شما را شایسته کسب رتبه‌های برتر ندانسته است. صفحه شما ممکن است در صفحات 3 یا 4 جست‌وجوی گوگل باشد یا تنها روی کلمات کلیدی بسیار طولانی، ترافیک جزئی بگیرد. اگر می‌خواهید مسیر بهبود رتبه صفحات دسته‌بندی را درست طی کنید، اول باید مطمئن شوید صفحه در گوگل ثبت شده و بعد به سراغ ارتقای جایگاهش بروید. برای شناسایی این دو وضعیت، راهکارهایی مثل گزارش Page Index و ابزار URL Inspection در Google Search Console وجود دارد.
• اگر صفحه ایندکس نشده باشد، باید وضعیت دسترسی Crawls، دستور‌های robots و noindex، تگ canonical و پاسخ سرور بررسی شود. 
• اگر صفحه ایندکس شده اما رتبه مناسبی ندارد، باید سراغ مواردی مانند ارتباط محتوا با جست‌وجوی کاربر، صفحات رقیب، لینک‌سازی داخلی و کیفیت صفحه رفت.

مهم‌ترین دلایل رتبه نگرفتن صفحات دسته‌بندی در گوگل

بر اساس تحلیل‌های تخصصی سئو از منابع معتبری مثل google search central، Semrush، Ahrefs و Moz، اصلی‌ترین دلایل عدم موفقیت صفحات دسته‌بندی در کسب رتبه، معمولاً جزو این موارد است:

انتخاب نادرست کلمات کلیدی و ناهماهنگی با هدف جست‌وجو 

فرض کنید مشتری وارد مغازه شما می‌شود و قصد خرید "کفش ورزشی" دارد، شما به‌جای اینکه او را به قفسه کفش‌های ورزشی ببرید، یک دفترچه راهنمای نحوه ساخت کفش به او بدهید! درباره وب سایت فروشگاهی هم همین‌طور است؛ اگر کاربر سرچ کند "خرید کفش ورزشی" اما شما به‌جای صفحه دسته‌بندی، یک مقاله بلاگ به اون نشان دهید، گوگل متوجه این ناهماهنگی می‌شود و رتبه‌تان را می‌گیرد. یا اگر کلمه کلیدی به محصولاتی اشاره کند که آن صفحه آن‌ها را ارائه نمی‌دهد، یا از عبارات بیش از حد عمومی استفاده کنید، شانس رتبه‌گیری برای شما خیلی کم می‌شود. همچنین اگر چند دسته‌بندی برای عبارات کاملاً یکسان بهینه شده باشند، صفحات شما با هم وارد رقابت داخلی (کانیبالیزیشن) می‌شوند و گوگل گیج می‌شود. برای حل این مشکل، سئو دسته‌بندی محصولات باید دقیقاً بر اساس نوع کالا، نیاز واقعی خریدار و استفاده از کلمات کلیدی مناسب انجام شود.

محتوای نامناسب، ناکافی یا تکراری

بسیاری از فروشگاه‌ها در صفحه دسته‌بندی فقط یک عنوان، چند فیلتر و فهرستی از عکس و قیمت محصولات قرار می‌دهند. طبق مستندات گوگل، لازم نیست تمام صفحات دسته‌بندی متن‌های طولانی داشته باشند، اما اگر صفحه نتواند اطلاعات کافی برای انتخاب محصول در اختیار کاربر قرار دهد، یا تفاوت واضحی با صفحات دیگر ایجاد نکند، در رقابت برای رتبه‌گیری موفق نخواهد بود. متن شما باید به تصمیم خرید کمک کند، بنابراین هنگام نوشتن توضیحات سئو شده برای محصولات باید توجه کنید که کپی کردن یک متن ثابت برای چند دسته‌بندی یا پر کردن صفحه با کلمات کلیدی تکراری، ارزش محتوا را برای گوگل کم می‌کند.
ساختار نامناسب سایت و لینک‌سازی داخلی طبق راهنمای Google Search Central، موتور جست‌وجو برای درک ساختار فروشگاه اینترنتی، صرفاً به شکل URLها توجه نمی‌کند، بلکه ارتباط و لینک‌های بین صفحات اهمیت حیاتی دارند. ساختار مناسب معمولاً از صفحه اصلی به دسته‌بندی‌های اصلی، از آن‌ها به زیردسته‌ها و در نهایت به صفحات محصولات می‌رسد. دسترسی به صفحات محصول و دسته‌بندی باید برای کاربران و خزنده‌ها راحت باشد، این کار با لینک دادن از صفحات مهم (مثل صفحه اصلی و مقالات پربازدید) و مقالات مرتبط با هر محصول به دسته‌بندی مرتبط با آن، انجام می‌شود. پیاده‌سازی یک الگوی درست میان صفحات هنگام طراحی وب سایت، به مشخص کردن ارزش صفحه برای گوگل کمک می‌کند.

ساختار نامناسب URL و مشکلات ایندکس

گاهی اوقات توضیحات محصولات و متن شما عالی هستند اما زیرساخت فنی سایت مانع کار کردن درست ربات‌های گوگل می‌شود. ساختار پیچیده URLها، صفحه‌بندی‌های نامناسب، پارامترهای موقت یا ایجاد چند آدرس مختلف برای محتوای یکسان، باعث می‌شود گوگل در خزش سایت گیج شود و نرخ خزش (Crawl Budget) فروشگاه شما هدر برود.

چند نمونه از این مشکلات فنی که باعث دیده نشدن دسته‌بندی می‌شود:

• خیلی وقت‌ها به‌طور اتفاقی، تگ noindex روی صفحه دسته‌بندی مانده یا آدرس آن در فایل robots.txt مسدود شده است؛ این باعث می‌شود گوگل این صفحات را اصلاً نبیند.
• تگ canonical، مثل آدرس دادن به گوگل است، اگر آن را اشتباه تنظیم کرده‌ باشید، گوگل کلاً آن صفحه را نادیده می‌گیرد.
• اگر دسته‌بندی‌هایی در سایت داشته باشید که هیچ محصولی داخلشان نیست اما همچنان ایندکس شده‌اند، گوگل آن‌ها را صفحات بی ارزش تلقی می‌کند و به کل سایت نمره منفی می‌دهد.
• وجود پارامترهای اضافه، لینک‌های پیچیده و موقت، باعث می‌شود گوگل فکر کند چند آدرس مختلف برای یک صفحه وجود دارد.
• اگر از ابتدای راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی، این زیرساخت‌ها و استراتژی سئو از زمان طراحی سایت به‌درستی پیاده‌سازی شده باشد، از بسیاری از این مشکلات جلوگیری می‌شود.

فیلترهای متعدد و آدرس‌های تکراری

بر اساس راهنماهای تخصصی Search Engine Land، فیلترهای رنگ، سایز، برند و قیمت برای تجربه کاربر عالی هستند، اما اگر هر ترکیب از آن‌ها یک URL جداگانه ایجاد کند، تعداد زیادی آدرس مشابه تولید می‌شود. برای مثال، یک دسته‌بندی ممکن است با انتخاب رنگ مشکی، یک برند خاص و بازه قیمتی مشخص، چندین آدرس متفاوت ایجاد کند. اگر این صفحات بدون برنامه‌ریزی در دسترس خزنده‌ها قرار بگیرند، ممکن است نرخ خزش صرف URL هایی شود که ارزش مستقلی برای نمایش در نتایج ندارند. راهکار این است که فیلترهای دارای تقاضای جست‌وجوی واقعی مشخص شود و با ساختار URL و محتوای مناسب، به عنوان صفحات هدف طراحی شوند؛ در مقابل برای ترکیب‌های کم ارزش، سیاست مشخصی برای خزش و ایندکس در نظر گرفته شود.

سرعت پایین و تجربه کاربری نامناسب

اگر کاربر روی صفحه دسته‌بندی شما کلیک کند اما بارگذاری تصاویر سنگین، چیدمان نامناسب در موبایل یا فیلترهای کند، بارگذاری صفحه را کند و به‌هم ریخته نشان دهد، بلافاصله دکمه برگشت را می‌زند. بهبود زمان پاسخ سرور، بهینه‌سازی تصاویر و توجه به شاخص‌های تجربه کاربری در کنار محتوای مفید، شانس شما را برای حضور در صدر نتایج گوگل چند برابر می‌کند.

چطور مشکل سئوی یک صفحه دسته‌بندی را مرحله‌به‌مرحله پیدا کنیم؟

سئو وب سایت فروشگاهی تاثیر مستقیم روی رتبه گرفتن صفحات دسته‌بندی دارد، وقتی یک صفحه دسته‌بندی فروشگاهی رتبه نمی‌گیرد، باید فرآیند عیب‌یابی سئو را بر اساس مستندات گوگل و ابزارهای تحلیلی جلو ببرید، با طی کردن مراحل زیر، می‌توانید مشکل را دقیق‌تر شناسایی کنید و برای رفع آن تصمیم بگیرید:

1. بررسی وضعیت ایندکس شدن صفحه:

آدرس کامل صفحه را در ابزار Google Search Console وارد کنید، با بررسی اطلاعات این ابزار، مطمئن شوید صفحه قابل خزش است، تگ noindex ندارد و آدرس کانونیکال اعلام شده از سمت شما با کانونیکال انتخابی گوگل یکسان است.

2. تحلیل عملکرد و مقایسه داده‌ها:

در گزارش Performance  سرچ کنسول، تعداد نمایش، نرخ کلیک و میانگین جایگاه صفحه را بررسی کنید.

• اگر نمایش پایین باشد، مشکل می‌تواند ضعف کلمات کلیدی یا رتبه پایین باشد.
• اگر نمایش بالا اما نرخ کلیک پایین است، احتمالاً عنوان و متای سئو صفحه مناسب نیست.
• اگر نمایش و کلیک، هر دو افت شدید داشتند، داده‌های دوره فعلی را با بازه زمانی قبلی مقایسه کنید تا مشخص شود مشکل فقط برای این URL است یا کل سایت مشکل دارد. 

3. بررسی لینک‌سازی داخلی:

گوگل برای کشف صفحات، به لینک‌ها تکیه می‌کند. مطمئن شوید دسته‌بندی  از منوی اصلی یا صفحات پربازدید، قابل دسترسی است و لینک‌های داخلی به آدرس‌ صحیح اشاره می‌کنند.

4. چک کردن فیلترها، آدرس‌های تکراری و ممیزی فنی:

با ابزارهایی مثل Ahrefs Site Audit، خطاهای فنی، لینک‌های شکسته، کلمات متای تکراری و صفحات کم‌کیفیت یا خالی را شناسایی کنید. مطمئن شوید تمام لینک‌های داخلی، نقشه سایت و تگ‌های کانونیکال، روی یک URL اصلی و مشخص هماهنگ هستند.

5. بررسی کیفیت محتوا و هدف جست‌وجو:

سئوی وب سایت فروشگاهی باید با نیاز کاربر هماهنگ باشد و محصولات مرتبط را به خوبی نشان دهد. نوشتن متاهای مناسب، توضیحات کاربردی، هدینگ‌های مرتبط و پرهیز از محتوای تکراری، در رتبه دسته‌بندی محصولات اهمیت بالایی دارند.

6. اعمال اصلاحات و درخواست ایندکس مجدد:

پس از رفع مشکلات فنی و محتوایی، از طریق ابزار URL Inspection درخواست ایندکس مجدد بفرستید. بعد از چند روز یا چند هفته، دوباره داده‌های Performance را مانیتور کنید.

چگونه رتبه صفحات دسته‌بندی فروشگاه اینترنتی را بهبود دهیم؟

بعد از پیدا کردن ریشه مشکلاتی که سر راه رتبه‌گیری سایت شما قرار گرفته، اقدامات زیر می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند:

• بهینه‌سازی عنوان و توضیحات متا: عنوان مرتبط و توضیحات جذاب و مختصر بنویسد.
• تولید محتوای مفید: نگارش محتوا به شکلی باشد که به پرسش خریداران پاسخ دهد و تکرار کلمات کلیدی نداشته باشید.
• تقویت لینک‌سازی داخلی: دسته‌بندی‌ها را از منو وصفحات اصلی لینک دهید.
• اصلاح URL و فیلترها: از ایجاد صفحات تکراری و کم‌ارزش جلوگیری کنید.
• بهبود تجربه کاربری: تصاویر با حجم مناسب، فیلترهای کاربردی و نمایش صحیح در موبایل را جدی بگیرید.
• بررسی و ارزیابی مستمر: وضعیت موجودی محصولات را مدیریت کنید و نتایج تغییرات را با گوگل سرچ کنسول ارزیابی کنید.

رفع چالش‌های پیچیده‌ای مثل آدرس‌های تکراری، مدیریت نرخ خزش و لینک‌سازی داخلی صحیح، نیازمند دانش فنی و تجربه عملی است. اگر مدیریت یک فروشگاه آنلاین را بر عهده دارید و می‌خواهید ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید، خدمات تخصصی شرکت طراحی سایت و سئو هیرکانا مسیر رشد شما را هموار می‌کند. تیم متخصص هیرکانا با آنالیز دقیق ساختار سایت، تضمین می‌کند که زیرساخت فنی و دسته‌بندی‌های شما از همان ابتدا کاملاً آماده رتبه‌گیری در نتایج برتر گوگل باشد.

جمع‌بندی

رتبه نگرفتن صفحات دسته‌بندی در موتور جست‌وجو اتفاقی نیست. با عیب‌یابی مرحله‌به‌مرحله و رفع مشکلات محتوا و سئو، لینک‌سازی داخلی، ناهماهنگی با نیاز کاربران و مشکلات فنی، می‌توانید این صفحات کلیدی را به موتور اصلی جذب مشتری و فروش سایت خود تبدیل کنید.