.jpg)
تبلیغات ویدئویی نوعی استراتژی مارکتینگ است که در آن کسب‌وکارها از ویدئو برای پروموت کردن محصول و یا خدمات خود به کاربران استفاده می‌کنند. در مقایسه با گزینه‌هایی مثل متن و عکس‌های تکی، ویدئوها بیشتر در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شوند. این گزینه‌ای است که باعث جذابیت تبلیغات ویدئویی برای کاربران شده است.
وقتی که صحبت از تبلیغات ویدئویی به میان می‌آید؛ پلتفرم‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانند میزبان تبلیغات شما باشند. تبلیغات در یوتیوب و گزینه‌های ویدئویی تبلیغاتی در شبکه‌های مثل اینستاگرام از جمله مهم‌ترین راه‌ها برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات ویدئویی هستند.
در این مطلب به بررسی مزیت تبلیغات ویدئویی برای کسب‌وکارها پرداخته و همچنین بهترین شبکه‌ها در این حوزه را به شما معرفی می‌کنیم.
اهمیت تبلیغات ویدئویی
راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات ویدئویی می‌تواند مزیت‌های گسترده‌ای برای کسب‌وکارها داشته باشد. در ادامه به بررسی 3 مزیت کاربردی استفاده از این گزینه مارکتینگ می‌پردازیم:
-
جذابیت بالا
چه یوتیوب و چه اینستاگرام یا هر پلتفرم دیگری؛ جای تعجبی ندارد که بسیاری از مارکترها و مدیران کسب‌وکار از ویدئو به عنوان اصلی‌ترین کانال تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند.
مزیت اصلی ویدئو نسبت به دیگر نوع محتواها این است که یک موضوع را تنها به شما نمی‌گوید؛ بلکه نشان می‌دهد. چنانچه بتوانید کمپین‌های ویدئویی جذابی طراحی کنید؛ می‌توانید توقع داشته باشید که محتوای شما در ذهن مخاطبان هدفی که دارید ماندگار شده و تعداد افراد بیشتری با محصولات و یا خدمات شما آشنا شوند.
-
دریافت نرخ تبدیل بالاتر
به نظرتان چرا اپل هر ساله از ویدئو برای معرفی محصولات جدید خود استفاده می‌کند؟ آیا خیلی کار سختی است که این برند بزرگ یک مقاله در سایت خود منتشر کرده و در آن اقدام به معرفی جدید‌ترین مدل‌های آیفون کند؟
استفاده از ویدئو برای این کار، این فرصت را در اختیار اپل قرار می‌دهد تا کاربرد محصولات خود را در زندگی مشتریان خود به آن‌ها نشان دهد و این حس را به آن‌ها منتقل کند که مثلا با خرید آیفون جدید چه احساس فوق‌العاده‌ای را تجربه خواهند کرد.
تبلیغات ویدئویی این حس را به کاربران شما می‌دهد که انگار از قبل از محصولات و یا خدمات شما استفاده می‌کنند. وقتی که مشتریان با کاربرد محصولات و یا خدمات شما در زندگی خود آشنا شوند؛ خیلی راحت‌تر می‌توانید آن‌ها را برای خرید قانع کنید.
-
ایجاد رابطه احساسی با مخاطبان
تصور کنید مشتریان بالقوه شما پس از دیدن ویدئوهای تبلیغاتی که به آن‌ها نشان داده‌اید؛ با لبخندی بر روی صورت خود آن را ترک می‌کنند. احساس خوبی است. اینطور نیست؟
این مورد قدرت فوق‌العاده ویدئو در استوری تلینگ خلاقانه است. تبلیغات ویدئویی این فرصت را به شما می‌دهد تا با مخاطبان هدف خود در سطوح احساسی عمیقی رابطه برقرار کنید؛ رابطه‌ای که حتی پس از دیدن ویدئو هم به پایان نمی‌رسد.
ایجاد رابطه احساسی با کاربران چیزی به اسم وفاداری مشتریان (Brand loyalty) را برای شما به همراه می‌آورد. وقتی که کاربران به برند شما وفادار باشند؛ به طور حتم در میان رقبای مختلف، شما را برای خرید انتخاب می‌کنند.
از چه گزینه‌هایی برای تبلیغات ویدئویی استفاده کنیم؟
اما اگر قصد دارید تبلیغات ویدئویی را در استراتژی مارکتینگ خود جای دهید؛ این موارد، گزینه‌هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید:
تبلیغات یوتیوب
تبلیغات یوتیوب از جمله گزینه‌های تبلیغات گوگل است و با گزینه‌های تبلیغاتی مختلفی که دارد؛ نیاز کسب‌وکارها در هر مرحله‌ای از قیف فروش را برطرف می‌کند. منظور از مراحل مختلف قیف فروش، ایجاد آگاهی، جلب نظر مخاطبان هدف و نهاتیا تبدیل آن‌ها به مشتری است.
این موارد از جمله گزینه‌های تبلیغاتی مختلف در یوتیوب هستند:
-
تبلیغات Skippable in-stream: ویدئوهای تبلیغاتی که حداقل 5 ثانیه طول داشته و کاربران می‌توانند آن‌ها را رد کنند.
-
تبلیغات Non-skippable in-stream: تبلیغاتی بین 12 تا 20 ثانیه که امکان رد کردن آن‌ها توسط کاربران وجود ندارد.
-
تبلیغات Bumper: ویدئوهای تبلیغاتی 6 ثانیه‌ای که امکان رد کردن آن‌ها توسط کاربران وجود نداشته و بهترین گزینه برای ایجاد آگاهی از برند در مدت زمان کم است.
گزینه‌های دیگری مثل تبلیغات In-feed و تبلیغات Short نیز در یوتیوب وجود دارند که می‌توانید با توجه به نیاز کسب‌وکار خود، از هر یک از آن‌ها استفاده کنید.
برای راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی در یوتیوب، نیاز به ساخت اکانت گوگل ادز و شارژ گوگل ادز دارید. با توجه به این که امکان شارژ اکانت به صورت مستقیم برای کسب‌وکارهای ایرانی وجود ندارد؛ پیشنهاد می‌کنم در این مورد از خدمات شرکت‌های واسطه استفاده کنید.
تبلیغات ویدئویی اینستاگرام
اینستاگرام به عنوان محبوب‌ترین پلتفرم سوشال مدیا در کشور ما شناخته می‌شود و طبیعی است که تبلیغات ویدئویی در این شبکه یکی از بهترین گزینه‌ها برای جذب مشتریان بالقوه باشد.
امکان نمایش تبلیغات در بخش‌های مختلفی مثل استوری یا ویدئوهای Reels همراه با گزینه‌های هدف‌گیری مختلف مثل سن و یا علاقه کاربران، از حمله دلایل تبلیغ در اینستاگرام هستند.
اما از تبلیغات رسمی اینستاگرام که گذر کنیم؛ کامیونیتی فارسی اینستاگرام و همکری با اینفلوئنسرهای ایرانی این شبکه گزینه‌ای است که امروزه محبوبیت بالایی در میان کسب‌وکارهای مختلف دارد. همکاری با افراد شناخته‌شده در این شبکه، این فرصت را در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهد تا محصولات و یا خدمات خود را به طیف گسترده‌ای از کاربران هدف معرفی کنند.
تبلیغات ویدئویی در لینکدین
لینکدین به عنوان پلتفرم‌های مختص کسب‌وکارها شناخته می‌شود و اگر به عنوان یک کسب‌وکار B2B شناخته می‌شوید؛ این شبکه یکی از بهترین گزینه‌هایی است که می‌توانید از آن استفاده کنید.
لینکدین بیش از 900 میلیون کاربر فعال دارد که در میان کاربران ایرانی نیز طرفداران خاص خود را پیدا کرده است. به طوری که امروزه شاهد افزایش روزافزون افراد فعال در کامیونیتی فارسی این شبکه هستیم.
از مهم‌ترین مزیت‌های تبلیغات ویدئویی در این شبکه می‌توان به امکان ارتباط مستقیم با افراد تصمیم‌گیرنده در هر شرکت و گزینه‌های هدف‌گیری پیشرفته‌ای مثل سن، علایق، حوزه کاری و حتی عنوان شغلی اشاره کرد.
سخن پایانی
در بازار شلوغ دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات ویدئویی یکی از بهترین گزینه‌هایی است که می‌توانید از آن برای دیده شدن در میان رقبای قدر و جلب توجه مشتریان بالقوه استفاده کنید. توانایی آن در ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان هدف، ایجاد علاقه و هدایت آن‌ها به سمت خرید، از گزینه‌های جذابی هستند که جای دادن این گزینه را در استراتژی مارکتینگ هر کسب‌وکاری به یک ضرورت تبدیل می‌کند.
در این مطلب سعی داشتیم یک نگاه کلی از تبلیغات ویدئویی و گزینه‌های مختلف آن را در اختیار شما قرار دهیم. امیدوارم از مطالب عنوان شده در این مقاله به خوبی استفاده کنید